「像玩游戲一樣剪視頻」，不咕剪輯想成為中國(guó)版Adobe

讓普通人輕松剪出專業(yè)的視頻。

2020年底，視頻已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通訊的互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.27億，網(wǎng)民使用率高達(dá)93.7%。視頻市場(chǎng)的繁榮，離不開(kāi)多元化的內(nèi)容供給。不過(guò)，相較于文字和圖片，更復(fù)雜的生產(chǎn)流程成為制約視頻內(nèi)容生產(chǎn)的一大因素，于是，視頻制作工具逐漸成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的剛需。那如何定義一款好用的視頻制作工具呢？不咕剪輯的答案是，“像玩游戲一樣剪視頻”。

不咕剪輯的母公司成立于2017年4月。作為一家計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)軟件公司，致力于將AI技術(shù)應(yīng)用于影像行業(yè)，曾開(kāi)發(fā)了圖片處理軟件“馬卡龍玩圖”，并獲得了App 中國(guó)地區(qū)年度最佳應(yīng)用。2020年底，公司上線了“不咕剪輯”，并與B站深度合作，服務(wù)于up主群體。

創(chuàng)始人兼CEO蔡天懿曾是格瓦拉電影的產(chǎn)品合伙人，是他的第三次創(chuàng)業(yè)。成立以來(lái)，已完成了多輪融資，投資方包括真格基金、紅杉中國(guó)、騰訊、B站。作為B站的戰(zhàn)略合作伙伴，公司也在2020年，獲得了來(lái)自B站的千萬(wàn)美元B輪融資。

面向Z世代創(chuàng)作者，像玩游戲一樣剪視頻

蔡天懿表示，產(chǎn)品之所以叫“不咕剪輯”，就是想幫助視頻制作者提高生產(chǎn)效率，不要再“放鴿子”，也就是“不咕”。在他看來(lái)，很多人都有創(chuàng)意，但是只有一少部分人會(huì)使用等專業(yè)軟件。“但我們認(rèn)為創(chuàng)意才是重要的，工具只是手段，不應(yīng)該成為限制因素”，蔡天懿表示創(chuàng)業(yè)的初衷即是“讓創(chuàng)作這件事不那么難”，通過(guò)AI等技術(shù)來(lái)降低創(chuàng)作門檻，解放創(chuàng)造力。

B站等視頻平臺(tái)的崛起帶動(dòng)了一波年輕的視頻創(chuàng)作者，這一群Z世代創(chuàng)作者也正是不咕剪輯的核心用戶。

但如果對(duì)比圖文的簡(jiǎn)易制作流程，視頻制作的高門檻往往會(huì)勸退創(chuàng)作者。大量視頻創(chuàng)作者到最后往往會(huì)面臨兩個(gè)抉擇：第一是進(jìn)行團(tuán)隊(duì)化作業(yè)，將文案、拍攝、剪輯、后期等流程細(xì)化拆分，這也是大量up主在破圈成長(zhǎng)之后的選擇；第二則是保持個(gè)人創(chuàng)作，但維持相對(duì)低頻的內(nèi)容發(fā)布，從B站平臺(tái)內(nèi)容更新頻率也可以看出，大量個(gè)人up主僅保持周更/兩周更的內(nèi)容頻率。

這既是視頻創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，更是整個(gè)視頻內(nèi)容生態(tài)的痛點(diǎn)——視頻內(nèi)容的供給側(cè)，由于缺乏高效創(chuàng)作工具，而無(wú)法得到生產(chǎn)力的釋放。文字創(chuàng)作者有微軟的套件釋放創(chuàng)造力，圖片創(chuàng)作者有PS+AI套裝釋放創(chuàng)作力，盡管視頻創(chuàng)作工具也有和等軟件，但這類工具一方面并未針對(duì)移動(dòng)化的用戶使用習(xí)慣定制，另一方面在設(shè)計(jì)之初便是針對(duì)垂直行業(yè)的專業(yè)人士，而非普通視頻創(chuàng)作者。總而言之，視頻創(chuàng)作工具無(wú)形之中成為視頻生態(tài)的重要一環(huán)。

在不咕剪輯團(tuán)隊(duì)看來(lái)，Z世代的創(chuàng)作者選擇工具的要求首先要簡(jiǎn)捷、輕便。不咕的首款剪輯工具即上線手機(jī)端，支持一鍵發(fā)布至B站。而除了手機(jī)怎么把兩個(gè)視頻剪輯成一個(gè)視頻，很多up主會(huì)用相機(jī)拍攝視頻。除了電腦以外，iPad是目前少有的能直接導(dǎo)入相機(jī)SD卡的終端設(shè)備。與此同時(shí)，不咕面向的是各個(gè)層次的創(chuàng)作者，當(dāng)創(chuàng)作者的水平逐漸提高后，更高的素材量、更多元的功能也要求更高端的生產(chǎn)場(chǎng)景。

今年6月初，不咕剪輯正式上線了iPad版本，并獲得了App 的官方推薦。蔡天懿表示，iPad比PC更輕便，長(zhǎng)時(shí)間剪輯時(shí)，大屏模式又比手機(jī)友好，加上蘋(píng)果本身對(duì)iPad的生產(chǎn)力定位怎么把兩個(gè)視頻剪輯成一個(gè)視頻，iPad或?qū)⒊蔀槲磥?lái)視頻制作的重要工具。

在iPad版本中，不咕剪輯利用iPad的分屏功能，可實(shí)現(xiàn)制作中的視頻在左，素材/網(wǎng)頁(yè)在右的效果，從而讓素材“隨取隨用”，直接拖動(dòng)到視頻中。同時(shí)，剪輯本身有很多的場(chǎng)景、功能選項(xiàng)，iPad版本將高頻使用的場(chǎng)景設(shè)置和菜單功能分列兩端，用戶雙手持屏，“可以像玩游戲一樣剪視頻”。”

【不咕剪輯 iPad體驗(yàn)介紹】

iPad版本能夠幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)大屏的快捷剪輯處理，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，視頻內(nèi)容創(chuàng)作一定會(huì)是不斷精細(xì)化的過(guò)程，創(chuàng)作者也需要更多專業(yè)化的功能實(shí)現(xiàn)作品優(yōu)化，因此PC端的賦能在未來(lái)將顯得更加重要，同時(shí)也能夠覆蓋更多的創(chuàng)作者場(chǎng)景。

據(jù)不咕剪輯透露，接下來(lái)不咕剪輯也會(huì)發(fā)布PC版本。在蔡天懿看來(lái)，不管是手機(jī)、iPad還是PC端，重點(diǎn)是要滿足“素材在哪工具就在哪”的用戶習(xí)慣。

對(duì)于不咕剪輯來(lái)說(shuō)，其底層邏輯是將AI技術(shù)變成產(chǎn)品，再成就作品及生態(tài)。目前，不咕剪輯主攻的方向是1-15分鐘的中視頻，分發(fā)平臺(tái)以B站為主，其功能設(shè)置也主要關(guān)注二次創(chuàng)作。

據(jù)介紹，最新版的不咕剪輯已經(jīng)上線了198個(gè)功能怎么把兩個(gè)視頻剪輯成一個(gè)視頻，未來(lái)還會(huì)持續(xù)完善。其中，基于M1芯片的實(shí)時(shí)摳像功能尤其受到歡迎，用戶一鍵摳圖即可實(shí)現(xiàn)與專業(yè)綠幕拍攝類似的效果。配字幕時(shí)，也不需要再去對(duì)時(shí)間軸，不咕可直接一鍵識(shí)別并匹配字幕。不咕還分別為鬼畜、生活、知識(shí)等各個(gè)區(qū)提供素材庫(kù)，方便up主一鍵取用。

【up主孤獨(dú)的美食基】

依托B站up主生態(tài)，打造中國(guó)版

目前，不咕剪輯主要服務(wù)于up主群體，“幾乎整個(gè)B站的up主都可以接觸到”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的過(guò)程中，“up主也可以直接參與。”這也正是不咕剪輯獨(dú)特創(chuàng)作者生態(tài)的體現(xiàn)。

B站無(wú)疑是當(dāng)下長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者最為集中的平臺(tái)，事實(shí)上，誰(shuí)能切中up主們的需求，實(shí)質(zhì)上就獲得了UGC長(zhǎng)視頻創(chuàng)作端的流量入口，擁有廣闊的未來(lái)商業(yè)想象空間。專注于服務(wù)up主群體，便需要解決其真實(shí)痛點(diǎn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論來(lái)看，通過(guò)用戶共創(chuàng)從而形成產(chǎn)品反饋迭代的閉環(huán)，已經(jīng)成為不咕產(chǎn)品研發(fā)中最為重要的一環(huán)。

前期開(kāi)發(fā)中，不咕會(huì)跟定數(shù)量的up主合作，在1-2個(gè)月的時(shí)間里密集內(nèi)測(cè)，“我們采用“l(fā)ook over the ”的模式，就站在up主后面觀察他們使用產(chǎn)品的情況”，蔡天懿介紹。事實(shí)上，不咕主要的用戶群就是“年輕的增量創(chuàng)作者”，產(chǎn)品上有不少的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都來(lái)自于用戶，后續(xù)這種模式也會(huì)延續(xù)至B站之外的其他視頻平臺(tái)上。

【不咕剪輯up主產(chǎn)品體驗(yàn)官】

作為一款面向Z世代用戶的技術(shù)型產(chǎn)品，不咕會(huì)直接下場(chǎng)引導(dǎo)用戶的創(chuàng)作，包括將產(chǎn)品的使用方法制作成講解視頻，發(fā)布在自身的B站賬號(hào)“不咕剪輯”上。同時(shí)，不咕會(huì)跟頭部、腰部up主合作，制作視頻給其他用戶“打樣”。基于B站的社區(qū)環(huán)境，不咕也在開(kāi)展系列營(yíng)銷活動(dòng)，其中與B站花火共同舉辦“最強(qiáng)搞事王”的視頻征集活動(dòng)收獲了1.1億話題瀏覽量，個(gè)參與人數(shù)以及個(gè)視頻。

蔡天懿介紹，iPad版本上線7天后，日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到35分鐘，超過(guò)手機(jī)端的25分鐘，“更大的屏幕承接更大的工程”。發(fā)布至今，不咕剪輯也在不斷幫up主降低創(chuàng)作門檻，尤其是讓腰部、尾部的up主也創(chuàng)作出爆款視頻。據(jù)了解，B站up主劍客范十三，利用不咕剪輯從三次元進(jìn)入二次元場(chǎng)景，視頻發(fā)布后播放量破50萬(wàn)，并增加了10萬(wàn)粉絲提升240%粉絲量；up主糕哥棗糕DAZE將不咕剪輯中的一些特效添加進(jìn)其視頻中，以增加動(dòng)畫(huà)氛圍，視頻播放后，播放量達(dá)到340萬(wàn)，同時(shí)增加了9萬(wàn)粉絲提升200%粉絲量。

【up主劍客范十三】

【up主糕哥棗糕DAZE】

對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，視頻工具不僅僅是生產(chǎn)力工具，更可以看做為一種內(nèi)容營(yíng)銷工具。通過(guò)率先體驗(yàn)新的剪輯、特效功能，便可以創(chuàng)作出差異化的內(nèi)容作品，從而獲取大眾粉絲的認(rèn)可與關(guān)注。不咕剪輯這類創(chuàng)作端工具實(shí)質(zhì)上鏈接了平臺(tái)粉絲的內(nèi)容注意力。

值得一提的是，越來(lái)越多元的功能也在反哺視頻創(chuàng)意，甚至間接地影響B(tài)站內(nèi)容潮流風(fēng)向。B站鬼畜區(qū)知名up主倒懸的橘子就表示，不咕剪輯的一鍵摳圖功能發(fā)布后，他越來(lái)越頻繁地將摳圖應(yīng)用在了創(chuàng)作中，一定程度上也擴(kuò)寬了自己的創(chuàng)作思路。在支持up主創(chuàng)作這條路上，不咕剪輯做到了不遺余力。

【up主倒懸的橘子】

【up主靈魂健身?xiàng)罾蠋煛?/p>

傳播學(xué)家麥克盧漢曾在分析媒介作用時(shí)指出“媒介即訊息”，意為媒介本身的出現(xiàn)，將會(huì)影響人的生活方式。視頻創(chuàng)作工具實(shí)質(zhì)上便是視頻媒介，創(chuàng)作工具本身的功能引導(dǎo)也在無(wú)形之中影響整個(gè)內(nèi)容生態(tài)走向。

放到更大的行業(yè)環(huán)境中看，誰(shuí)能抓住年輕一輩的創(chuàng)作者，打造出更符合他們剪輯需求的產(chǎn)品，能讓一個(gè)剪輯新人迅速制作出符合觀眾口味的、高水準(zhǔn)的視頻，便能掌握未來(lái)剪輯市場(chǎng)的“流量密碼”，而不咕剪輯顯然深諳這一點(diǎn)，這是不咕剪輯最初制定也是一直沿用的產(chǎn)品策略一直堅(jiān)定的核心，也是它能夠成為“中國(guó)的”的底氣來(lái)源。

蔡天懿認(rèn)為，創(chuàng)作者是平臺(tái)的核心，創(chuàng)作者持續(xù)做出好的內(nèi)容是平臺(tái)保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，因此幫創(chuàng)作者提高創(chuàng)作能力也將是平臺(tái)長(zhǎng)期的訴求。另外，隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)充，不咕剪輯也會(huì)逐漸覆蓋從入門到高階的各類視頻制作用戶。面向年輕的增量創(chuàng)作者仍是不咕長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，“如果說(shuō)滿足1%專業(yè)人士的視頻制作需求，我們想把這一個(gè)比例擴(kuò)大到30%”，聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，可以也意味著一個(gè)更大的市場(chǎng)。

在當(dāng)前核心技術(shù)國(guó)產(chǎn)替代的大背景下，不咕剪輯希望能成為“中國(guó)的”。同時(shí)，公司也已制定了出海計(jì)劃，會(huì)在今年7、8月份發(fā)布海外產(chǎn)品，將是深度合作平臺(tái)。

目前，其C輪融資已經(jīng)開(kāi)啟，公司也在積極接觸包括美元基金、國(guó)有背景基金在內(nèi)的各資本方。

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